Les Vignerons d'Aghione : Une collaboration fructueuse pour une refonte stratégique réussie
Depuis le début de notre collaboration en 2016, Les Vignerons d’Aghione ont entrepris un voyage passionnant, jalonné de projets variés, de lancements de produits réussis, de campagnes publicitaires percutantes et d’une présence remarquée sur les réseaux sociaux. Cette collaboration a été marquée par une confiance mutuelle.
C’est dans ce contexte de partenariat solide et d’expertise partagée que Les Vignerons d’Aghione ont choisi de nous confier cette année la mission de refonte de leur identité de marque. Cette marque de confiance nous honore profondément et témoigne de notre précieuse contribution à leur évolution.
Dans cet article, nous présentons en détail cette mission captivante, au cours de laquelle nous avons mis en œuvre tout notre savoir-faire pour aider Les Vignerons d’Aghione à façonner une nouvelle identité de marque. Nous vous invitons à découvrir les étapes clés de ce processus de refonte, les choix créatifs qui ont guidé notre réflexion, ainsi que les résultats obtenus.
Plongez avec nous dans cette aventure passionnante où le talent, la créativité et la confiance ont convergé pour donner naissance à une refonte remarquable.
Qui sont les Vignerons d'Aghione ?
Située en Corse, la cave coopérative des Vignerons d’Aghione réunit 12 familles de vignerons et près de 50 collaborateurs partageant une passion commune pour le terroir insulaire et l’esprit novateur. Forte de plus de 1000 hectares de vignes, elle occupe une position économique prépondérante en tant que créatrice de la marque de vins corses, les Vins Casanova.
En effet, depuis sa fondation en 1975, cette cave coopérative a su se distinguer en développant, à travers la marque Vins Casanova, plusieurs gammes de vins diversifiées et de qualité, véritable reflet du terroir corse et adaptées à tous les profils.
En 2022, un tournant majeur s’opère pour les Vignerons d’Aghione, qui deviennent la première cave de Corse à obtenir le label « Vignerons Engagés ». Si l’éthique a toujours été au cœur de leurs préoccupations, ces dernières années ont été marquées par l’intensification et la formalisation de leurs démarches, notamment en matière de responsabilité sociale des entreprises. Cette distinction atteste de leur engagement en faveur d’une viticulture durable et respectueuse de l’environnement.
Alors que les Vignerons d’Aghione redéfinissent et affirment leurs engagements, ils aspirent à faire briller leurs convictions auprès de tous. Et cela débute par l’adoption d’une nouvelle identité visuelle qui véhicule leurs valeurs à travers une image évocatrice.
Alors, pourquoi faire évoluer le logo ?
Cette décision a été motivée par une analyse approfondie de l’ancienne identité visuelle. Bien que l’ancien logo présentait des points forts, tels que la représentation du terroir corse et une familiarité avec les clients fidèles, il était devenu évident qu’il ne reflétait plus efficacement les aspirations et les valeurs actuelles de la cave. Afin de mieux correspondre à leur vision et de renforcer leur présence sur le marché, l’adoption d’une nouvelle identité visuelle était nécessaire, en accord avec les convictions et les objectifs des Vignerons d’Aghione.
De plus, l’identité visuelle joue un rôle crucial pour une cave coopérative. Elle permet de se démarquer sur le marché du vin en communiquant l’histoire, les valeurs et l’authenticité de la cave. Une identité visuelle forte crée une connexion émotionnelle avec les consommateurs, favorise la fidélité et la reconnaissance de la marque. Elle transmet les caractéristiques uniques de la cave, telles que son attachement au terroir corse et son respect de l’environnement. Une identité visuelle cohérente s’étend à travers différents supports de communication, renforçant ainsi la notoriété et le positionnement de la cave sur le marché compétitif du vin.
Le processus de refonte de l'identité
Le processus de recherche et d’exploration créative a été initié après la réalisation d’un brief en collaboration avec les décideurs de la cave. Ce brief mettait en avant les principales orientations de communication de la cave, telles que les engagements RSE, l’innovation et le terroir corse.
Grâce à une approche rapide et efficace, nous avons pu présenter des pistes créatives qui ont suscité un réel enthousiasme chez nos clients. Parmi ces premières propositions, figurait le logo actuel qui a particulièrement retenu l’attention des membres de la cave. Lors de sa présentation, il a fait l’unanimité parmi les 12 vignerons. Ce logo audacieux a ensuite guidé la réflexion autour du slogan de la cave, car l’audace fait partie intégrante de son identité. Il était donc essentiel d’aborder cet aspect dans le logo, qui se reflète également dans le nouveau design.
Cette proposition audacieuse a ouvert la voie à une réflexion approfondie sur le slogan de la cave et sur la manière dont il exprime son essence. En intégrant cette audace dans le logo, nous avons réussi à capturer l’âme de la cave et à transmettre son caractère distinctif.
Les éléments de la nouvelle identité visuelle
Logotype et typographie
Utilisation habile de lignes entrelacées, évoquant subtilement les différentes parcelles de vignes, les cépages et les terroirs caractéristiques des vignerons. Ces lignes entrecroisées symbolisent la diversité des cépages et illustrent la richesse des vins produits par la cave.
Cet agencement met en avant l’expertise et le savoir-faire tant des vignerons que de l’équipe œnologique. Il témoigne du travail d’équipe et se manifeste par l’illusion d’une empreinte digitale créée par ces lignes, soulignant ainsi l’aspect collaboratif et la contribution individuelle de chaque membre de l’équipe.
Palette de couleurs et choix esthétiques
- La couleur principale : le bordeaux, rappelle le vin, symbole incontournable de la cave des Vignerons d’Aghione. Elle évoque la passion, la profondeur et l’élégance des vins issus de notre région insulaire.
- La couleur secondaire : le vert, fait écho à la vigne elle-même, soulignant l’engagement de la cave en faveur de la préservation de la biodiversité et de pratiques respectueuses de l’environnement.
- La couleur complémentaire : le rosé, évoque avec subtilité la couleur emblématique des vins de Corse, rappelant ainsi les origines insulaires des Vignerons d’Aghione.
Applications sur différents supports.
Le choix du nouveau slogan qui accompagne l’évolution de l’identité des Vignerons d’Aghione se traduit par une puissante déclaration : « Le terroir corse audacieux ». Une signature percutante mettant en avant l’origine géographique et culturelle des vins produits par la cave, en Corse, ainsi que l’audace, la détermination et la volonté d’innover. Elle souligne l’héritage corse tout en mettant en avant la capacité de la coopérative à dépasser les limites de la viticulture traditionnelle, démontrant ainsi son esprit novateur et son audace permanente.
La nouvelle identité a également été mise à jour sur le site web de la cave ainsi que des objets promotionnels.
Nous avons également créé des pictogrammes dans le but de moderniser et de simplifier la communication de la marque. Ces symboles visuels servent à représenter les différents aspects du vin et du terroir d’une manière qui transcende les barrières linguistiques et culturelles. En utilisant des pictogrammes, nous avons cherché à créer une identité visuelle unique et reconnaissable qui reflète à la fois la tradition et l’innovation des vignerons d’Aghione, facilitant ainsi la connexion avec un public plus large et diversifié.
Ainsi, cette démarche de rebranding exprime clairement la volonté des Vignerons d’Aghione de se moderniser et de refléter l’innovation au sein de l’industrie viticole corse. En abandonnant un logo vieillissant, leur objectif était d’adopter une identité visuelle qui se marie harmonieusement avec le logo Casanova, également rebrandé cette année, en utilisant des lignes audacieuses et des couleurs saisissantes. Cette nouvelle identité met en avant à la fois l’aspect humain de la cave et sa position en tant qu’acteur industriel. Les lignes droites symbolisent la rigueur et l’expertise du processus de production. Grâce à ce rebranding, les Vignerons d’Aghione se positionnent résolument dans une dynamique contemporaine, tout en préservant leur héritage, et captent l’attention des consommateurs de vins.
Nous sommes fiers de partager avec vous cette histoire de collaboration fructueuse et de transformation stratégique. À travers cet article, nous vous dévoilons un aperçu de notre partenariat avec les Vignerons d’Aghione et des efforts déployés pour donner une nouvelle dimension à leur identité de marque.
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